Generative AI– zmiany w algorytmie Google, które musisz znać w 2025

Krystian Dryniak
4 dni temu
3 minut(y) czytania

Największa zmiana w Google od 20 lat

Pozycjonowanie w Google przez lata opierało się na prostym schemacie: dobre słowa kluczowe, linki i treść. Jednak w 2025 roku sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Generative AI zmienia algorytm Google tak radykalnie, że tradycyjne SEO przestaje wystarczać.

Teraz w centrum wyszukiwania są AI Overviews – inteligentne podsumowania, które odpowiadają użytkownikowi jeszcze przed kliknięciem w link. W efekcie coraz częściej to sztuczna inteligencja decyduje, kto dostanie ruch, a kto zostanie zepchnięty na dalsze pozycje.

Czym jest generative AI?

Generative AI to technologia, która tworzy nowe treści na podstawie istniejących danych. W kontekście wyszukiwarki Google oznacza to:

generowanie streszczeń z wielu źródeł,
odpowiadanie na pytania w języku naturalnym,
tworzenie rekomendacji, list i porad,
w przyszłości – także generowanie obrazów, audio i wideo.

Generative AI zmiany w algorytmie Google – co się

wydarzyło?

SGE – początek rewolucji

W 2023 roku Google zaprezentował Search Generative Experience. Funkcja ta odpowiadała na pytania użytkowników w formie AI-podsumowania nad wynikami organicznymi.

AI Overviews – oficjalne wdrożenie

W 2024 roku SGE przekształcono w AI Overviews i zaczęto je wdrażać w Stanach Zjednoczonych, a następnie na innych rynkach.

AI Mode – rozmowa z wyszukiwarką

Od 2025 roku użytkownicy mogą korzystać z AI Mode – trybu czatowego opartego na modelu Gemini 2.5, który pozwala na wieloetapowe konwersacje i bardziej szczegółowe odpowiedzi.

Jak AI Overviews zmieniają wyniki wyszukiwania?

Zajmują miejsce nad tradycyjnymi wynikami.
Dostarczają gotową odpowiedź, przez co użytkownik nie musi klikać w link.
Zawierają odnośniki do wybranych źródeł, ale liczba kliknięć jest mniejsza niż w klasycznym SERP.

Wpływ na ruch – fakty i statystyki

W testach AI Overviews w USA CTR spadł średnio o 30% w branżach informacyjnych.
Strony typu „Q&A” tracą najwięcej, bo AI może łatwo wygenerować odpowiedź bez wchodzenia na stronę.
Media takie jak Washington Post czy Business Insider raportują dwucyfrowe spadki ruchu organicznego.

Dlaczego Google to robi?

Google chce utrzymać użytkownika jak najdłużej w swoim ekosystemie i oferować szybsze, bardziej precyzyjne odpowiedzi. To odpowiedź na konkurencję ChatGPT, Perplexity AI czy Bing Copilot.

Generative AI zmiany w algorytmie Google – wyzwania dla SEO

Trudniej zdobyć kliknięcie – treść musi być na tyle atrakcyjna, by AI ją zacytowało.
Większa konkurencja o bycie źródłem w AI Overviews.
Rosnące znaczenie struktury treści i jasności przekazu.

Jak zoptymalizować treść pod AI Overviews?

Używaj nagłówków w formie pytań.
Odpowiadaj konkretnie i zwięźle tuż pod nagłówkiem.
Dodawaj dane liczbowe, badania i cytaty.
Stosuj język konwersacyjny.

SEO konwersacyjne – nowa strategia

Przykład:Zapytanie: „Dieta ketogeniczna”

Zwykłe SEO: artykuł opisujący zasady diety.
SEO konwersacyjne: dodanie sekcji „Czy dieta ketogeniczna jest dobra dla sportowców?” i „Jak rozpocząć keto bez efektu keto grypy?” – to mogą być follow-upy w AI Mode.

Multimedia jako broń w erze AI

AI chętnie linkuje do treści multimedialnych, których nie może łatwo streścić:

Filmy na YouTube,
Podcasty,
Infografiki interaktywne.

Dywersyfikacja ruchu – konieczność

SEO nie może być jedynym źródłem odwiedzin. Rozwijaj:

Social media (TikTok, Instagram, LinkedIn),
Newsletter,
Społeczność wokół marki.

Techniczne wskazówki SEO pod generative AI

Optymalizacja struktury nagłówków (H1–H4).
Schema.org dla artykułów, recenzji, FAQ.
Szybkość ładowania i mobile-first.

Case study – strona, która zyskała na AI Overviews

Blog technologiczny w USA dostosował treści do formy Q&A, dodał źródła i multimedia. Efekt? Wzrost ruchu o 18% w okresie, gdy konkurencja notowała spadki.

Przyszłość wyszukiwania – co nas czeka?

Personalizacja wyników – AI będzie dopasowywać odpowiedzi do historii wyszukiwań.
Wyszukiwanie multimodalne – zapytania głosowe, obrazkowe, wideo w jednej konwersacji.
Integracja z Google Workspace – możliwość wyszukiwania w Gmailu czy Dokumentach Google.

Checklist – jak przygotować stronę pod generative AI zmiany w algorytmie Google

Analiza widoczności w AI Overviews.
Dodanie nagłówków w formie pytań.
Krótkie odpowiedzi pod nagłówkami.
Wzbogacenie treści o multimedia.
Aktualizacja treści co 3–6 miesięcy.
Monitorowanie CTR w Google Search Console.

Generative AI zmienia algorytm Google w sposób, który wymusza nową definicję SEO. W 2025 roku nie wystarczy być wysoko w rankingu – trzeba być źródłem dla AI Overviews. Ten, kto się dostosuje, może nawet zyskać przewagę.

Pytania do Ciebie:

Czy Twoje treści są już przygotowane do cytowania przez AI Overviews?
Jakie dane i multimedia możesz dodać, by wyróżnić się w wynikach?
Czy mierzysz swoją widoczność w AI trybach wyszukiwania?
Jakie inne kanały ruchu rozwijasz poza SEO?
Czy Twoje nagłówki odpowiadają na realne pytania użytkowników?